TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลมีเดีย จะกลายเป็น “แพลตฟอร์มที่ได้รับเลือกเป็นอันดับหนึ่ง” (Preferred Platform) รายแรกในประวัติศาสตร์ของฟีฟ่า (สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ) สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการต่อยอดจากข้อตกลงระหว่างฟีฟ่าและ TikTok ในศึกฟุตบอลโลกหญิงปี 2023
พันธมิตรด้านสื่อของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้จะสามารถถ่ายทอดสดบางส่วนของการแข่งขัน โพสต์คลิปวิดีโอที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ และเข้าถึงเนื้อหาเอ็กซ์คลูซีฟที่ฟีฟ่าผลิตขึ้นเพื่อแพลตฟอร์มนี้โดยเฉพาะ นอกจากนี้ TikTok ยังนำเสนอโซลูชันการโฆษณาระดับพรีเมียมสำหรับพันธมิตรผู้ถ่ายทอดสด พร้อมทั้งจะนำนโยบายต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์มาใช้เพื่อสนับสนุนและปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของฟีฟ่า
“เป้าหมายของฟีฟ่าคือการแบ่งปันความตื่นเต้นเร้าใจของฟีฟ่า เวิลด์คัพ 2026 ให้กับแฟนบอลให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเราไม่เห็นวิธีไหนที่จะส่งเสริมพันธกิจนั้นในช่วงเหตุการณ์กีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ได้ดีไปกว่าการมี TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักรายแรกของทัวร์นาเมนต์” แมทเทียส กราฟสตรอม เลขาธิการทั่วไปของฟีฟ่ากล่าว
“นี่คือความร่วมมือเชิงนวัตกรรมและสร้างสรรค์ที่จะเชื่อมโยงแฟนบอลทั่วโลกเข้ากับฟุตบอลโลกในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยการพาทุกคนไปดูเบื้องหลังและเข้าใกล้เหตุการณ์มากกว่าครั้งไหนๆ เมื่อฟุตบอลเติบโตและพัฒนาขึ้นโดยรวมผู้คนจำนวนมากขึ้นเข้าด้วยกัน วิธีการแบ่งปันและส่งเสริมกีฬานี้ก็ควรจะพัฒนาตามไปด้วย”
ความร่วมมือครั้งนี้จะได้รับการยกระดับผ่าน “ศูนย์กลางฟีฟ่า เวิลด์คัพ 2026” (FIFA World Cup 2026 hub) บน TikTok ซึ่งจะช่วยให้แฟนๆ เข้าถึงเนื้อหาตลอดทัวร์นาเมนต์ที่มี 48 ทีม ข้อมูลบัตรเข้าชมและการรับชม รวมถึงสิ่งจูงใจในการมีส่วนร่วม เช่น สติกเกอร์สั่งทำพิเศษ ฟิลเตอร์ และฟีเจอร์รูปแบบเกม (Gamification)
นอกจากนี้ ฟีฟ่าและ TikTok จะสร้างโปรแกรมครีเอเตอร์ โดยกลุ่มครีเอเตอร์ TikTok จากทั่วโลกจะนำเสนอช่วงเวลาเบื้องหลัง รวมถึงโอกาสในการใช้และสร้างสรรค์ผลงานร่วมกับฟุตเทจจดหมายเหตุของฟีฟ่า
“ฟุตบอลมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดทั่วโลกบน TikTok ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และในฐานะแพลตฟอร์มหลักรายแรกของฟีฟ่า เราตื่นเต้นที่แฟนๆ จะได้สัมผัสฟีฟ่า เวิลด์คัพ 2026 ที่มากกว่าแค่ 90 นาที ด้วยเนื้อหาเอ็กซ์คลูซีฟและการเข้าถึงของครีเอเตอร์ในระดับที่ไม่เคยเห็นมาก่อน” เจมส์ สแตฟฟอร์ด หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาระดับโลกของ TikTok กล่าว
“TikTok GamePlan เปลี่ยนความเป็นแฟนบอลให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้สำหรับพันธมิตรกีฬาของเรา โดยแฟนๆ มีโอกาสรับชมการแข่งขันสดเพิ่มขึ้นถึง 42% หลังจากรับชมเนื้อหากีฬาบน TikTok เรากำลังเข้าถึงแฟนฟุตบอลรุ่นต่อไป โดยเฉพาะกลุ่มเยาวชนและผู้หญิง และเปลี่ยนความหลงใหลนั้นให้เป็นการรับชมและการมีส่วนร่วมจริงในระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน”
ทั้งนี้ ความร่วมมือใหม่นี้จะดำเนินไปจนถึงสิ้นปี 2026
