ตามรายงานของ Horizon Sports & Experiences (HS&E) ที่มีชื่อว่า “The United States of Soccer” ซึ่งแบ่งปันให้กับ ADWEEK โดยเฉพาะ ได้เปิดเผยถึงโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงแฟนบอลในสหรัฐอเมริกาช่วงฟุตบอลโลก 2026
กลุ่มเป้าหมาย: แฟนบอลตัวยงและแฟนบอลทั่วไป
รายงานฉบับนี้ชี้ให้เห็นถึงสองกลุ่มแฟนบอลหลักที่แบรนด์ควรให้ความสำคัญ:
- แฟนบอลตัวยง (Die-hard fans): มีจำนวนเกือบ 60 ล้านคน ในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นกลุ่มที่ติดตามฟุตบอลเป็นประจำ
- แฟนบอลทั่วไป (Casual fans): มีจำนวนกว่า 59 ล้านคน ที่ตั้งใจจะดูฟุตบอลโลก แต่โดยปกติแล้วไม่ได้มีความสนใจในกีฬาชนิดนี้มากนัก ซึ่ง HS&E คาดว่ากว่า 12 ล้านคน ในกลุ่มนี้จะกลายเป็นแฟนฟุตบอลหลังจบการแข่งขัน
ลักษณะเฉพาะของแฟนบอลในสหรัฐอเมริกา
ข้อมูลจากรายงานของ HS&E ระบุว่า:
- แฟนบอลโดยรวม:
- 55.7% มีอายุระหว่าง 35 ถึง 64 ปี
- 42% จบปริญญาตรีหรือปริญญาโท
- 26.3% มีสินทรัพย์สุทธิเกิน 500,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ
- 72% เป็นเจ้าของบ้าน
- 67.4% เลี้ยงสัตว์เลี้ยง
- 47% เล่นวิดีโอเกม
- ความแตกต่างระหว่างแฟนบอลตัวยงและแฟนบอลทั่วไป:
- สถานภาพสมรส: แฟนบอลตัวยง 50% แต่งงานแล้ว ในขณะที่แฟนบอลทั่วไปมีเพียง 39%
- ครอบครัว: แฟนบอลตัวยง 43% มีลูก ขณะที่แฟนบอลทั่วไปมีเพียง 28%
- เพศ: แฟนบอลทั่วไปเป็นผู้หญิง 43% ซึ่งมากกว่าสัดส่วนผู้หญิงที่เป็นแฟนบอลโดยรวมในสหรัฐฯ ซึ่งอยู่ที่ 37%
- ที่อยู่อาศัย: แฟนบอลทั่วไปอาศัยอยู่ในพื้นที่ชานเมืองและชนบทถึง 71% ซึ่งแตกต่างจากแฟนบอลตัวยงที่กระจุกตัวอยู่ในเมืองใหญ่
- ความจงรักภักดีของแฟนบอล:
- 58% ของแฟนบอลในสหรัฐฯ วางแผนจะเชียร์ทีมชาติชายสหรัฐฯ
- ทีมชาติอื่นๆ ที่มีฐานแฟนบอลสูงในสหรัฐฯ ได้แก่ บราซิล, อาร์เจนตินา, สเปน, เม็กซิโก, อังกฤษ, เยอรมนี, อิตาลี, โปรตุเกส และญี่ปุ่น
คำแนะนำสำหรับแบรนด์
- การตลาดที่เจาะจง: เคอร์รี่ แบรดลีย์ รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ของ HS&E กล่าวว่าแบรนด์ไม่ควรใช้วิธีการทำการตลาดแบบ “one-size-fits-all” แต่ควรใช้ช่องทางดิจิทัล, โซเชียล, ประสบการณ์, ค้าปลีก และการตลาดชุมชน เพื่อเข้าถึงกลุ่มแฟนบอลแต่ละกลุ่มอย่างเจาะจง
- ไม่ต้องมีสิทธิ์ของ FIFA ก็ทำได้: แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการเป็นผู้สนับสนุนระดับโลกของ FIFA จะสูงถึง 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แต่แบรนด์สามารถเข้าถึงแฟนบอลได้โดยไม่ต้องมีลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ เช่น การร่วมมือกับทีมชาติ, นักเตะ, จัดกิจกรรมชุมชน หรือลงโฆษณาในช่วงการแข่งขัน
- สร้างความน่าเชื่อถือในระยะยาว: แบรนด์ควรเริ่มสร้างความผูกพันกับวงการฟุตบอลตั้งแต่เนิ่นๆ ก่อนฟุตบอลโลกจะเริ่ม และทำอย่างต่อเนื่องหลังจบการแข่งขัน เพื่อสร้างความน่าเชื่อถืออย่างแท้จริง
