ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับความร่วมมือระหว่างบริษัท Kellanova ผู้ผลิตขนมขบเคี้ยวและสมาคมฟุตบอลสหรัฐอเมริกา (U.S. Soccer)
Kellanova เป็นผู้สนับสนุนขนมอย่างเป็นทางการของ U.S. Soccer
Kellanova บริษัทผู้ผลิตขนมขบเคี้ยวในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Cheez-It, Pop-Tarts, และ Pringles ได้ประกาศความร่วมมือกับ สมาคมฟุตบอลสหรัฐอเมริกา (USSF) เพื่อเป็น “ขนมขบเคี้ยวอย่างเป็นทางการของ U.S. Soccer”
- การลงทุนด้านกีฬา: ความร่วมมือนี้เป็นครั้งแรกที่ Kellanova North America เข้ามาเป็นผู้สนับสนุนด้านกีฬาสำหรับสินค้าในเครือทั้งหมด โดยบริษัทได้เพิ่มงบประมาณด้านการตลาดกีฬาขึ้นกว่าสองเท่าตั้งแต่ปี 2018
- ช่วงเวลาที่เหมาะสม: การเป็นสปอนเซอร์ครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญที่สหรัฐฯ เตรียมเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน ฟุตบอลโลก 2026 และ กีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน 2028 ซึ่งเป็นช่วงที่ความนิยมในกีฬาฟุตบอลในสหรัฐฯ พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว
- การเชื่อมโยงกับแฟนบอล: แดน ไกแมน จาก USSF กล่าวว่า Kellanova จะช่วยสร้าง “ช่วงเวลาแห่งความสุขที่เชื่อมโยงแฟนๆ เข้ากับเกม” ตั้งแต่บนชั้นวางสินค้าไปจนถึงในสนามแข่ง
- กลยุทธ์การตลาด: ความร่วมมือนี้มาพร้อมกับสโลแกน “It Takes a Pack” และจะมีการโฆษณาในระดับชาติ, เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย, การจัดกิจกรรม ณ จุดขาย, การออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่, และกิจกรรมที่เน้นเป้าหมายทางสังคม
ภาพรวมการตลาดและประเด็นที่เกี่ยวข้อง
- การเปลี่ยนแปลงของ Kellanova: บริษัทนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2023 หลังจาก Kellogg Company แยกธุรกิจขนมขบเคี้ยวออกจากธุรกิจซีเรียล โดยมีรายงานว่า Mars บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอาหารได้ยื่นข้อเสนอขอซื้อ Kellanova ด้วยมูลค่า 3.6 หมื่นล้านดอลลาร์ แต่ติดปัญหาด้านกฎระเบียบในสหภาพยุโรป
- ความท้าทายในตลาด: Kellanova เผชิญกับความท้าทายหลายอย่าง เช่น รสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป, ประเด็นเรื่องภาษี และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาค แต่ทางบริษัทยืนยันว่าจะยังคงมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและการทำงานร่วมกับพันธมิตรค้าปลีก
- ประเด็นทางการเมือง: ความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีความอ่อนไหวทางการเมืองในสหรัฐฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติ แต่ทาง Kellanova พยายามหลีกเลี่ยงประเด็นเหล่านี้ โดยระบุว่าพวกเขาต้องการเข้าถึง “ด้านอารมณ์และวัฒนธรรมที่ทุกคนมีร่วมกันในกีฬาฟุตบอล” ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่กว่าแค่การแข่งขันฟุตบอลโลก
